第 42 章(1 / 1)

中国在世界中 图书堂 2000 汉字|7 英文 字 27天前

有关的信息;说服;让步和同意。

第一阶段的试探包括那些旨在建立友好的谈判气氛或互相认识的活动,但不包括与谈判的"正事" 有关的信息。第二阶段的信息交流的内容围绕双方的需要和喜好或更准确地说,是围绕双方主观期望的谈判目标。第三阶段的说服是指谈判双方运用各种说服技巧,企图改变对方的主观期望目标。商务谈判的最后结果是协议的圆满达成,而协议是由一系列让步和小型一致意见构成的。尽管各国的谈判阶段都比较一致,但这四个阶段的具体内容和持续时间在各国的谈判席间却表现的各不相同

典型的日式谈判包括一系列事前接触,甚至礼节『性』地送礼而著称。媒体曾经报道日本人在商业交易中,花费巨额"kosai-hi",即娱乐费用。由于20世纪90年代日本经济出现大滑坡,日本经理层才开始减少80年代以来的"额外费用"。即便如此,日本人还是很重视商务应酬。对美国的批评界来说,这就是浪费。然而,日本人的确从一开始就下工夫来建立和谐的谈判关系。

在美国,第二阶段(交流和谈判目标有关的信息)的表现较为直接,他们对己方的要求和喜好作出清晰的陈述。对日本人来说,交换信息是谈判的主要组成部分。"完整" 的理解是必要的。有人说,日本人总是提出"没完没了"的问题,而自己很少给对方提供信息或只给出模糊的回答。日本谈判人员用很多时间来理解谈判局面,并把对方的论点和细节联系起来。

美国人倾向于把谈判的大部分时间用在谈判的第三阶段--说服。美国人公开表示自己的异议,并运用威胁和警告等咄咄『逼』人的谈判技巧。在谈判的最初两个阶段,日本人可能会把时间花在互相认识上,所以很少去劝说对方。日本人通过沉默或体会来避免对抗和回避对方的威胁。对日本人来说,更重要的是要保全双方的关系,而不是率直。

关于第四个阶段,也是谈判的最后一个阶段,美国人习惯于通过解决一个一个问题来逐步作出让步。因此,最终达成的协议是几次小型让步的结果,谈判的进展也很容易把握。日本人习惯于在谈判快结束时作出让步,在美国人看来,协议的达成是一蹴而就的。这些差异就是跨太平洋地区国家在谈判程序上的主要不同之处。

根据商务谈判的四个不同阶段,我们提出几条建议,以帮助和日本人的面对面谈判。

(1)开局前试探

谈判桌上的美国人常常喜欢谈沦和主题无关的话题(如天气、家庭、运动、政治和整个商业形势),但持续时间不长。通常,6到10分钟后,话题就会转回手头的具体事务。这类开场白不仅仅是为了显得友好或礼貌;在开始手头的"正事"之前,了解对方当天的感觉如何是很重要的。在这种试探中,一方可以发现自己的客户当天会不会集中精力进行谈判,还是想着其他的私事或公事。了解客户的背景和兴趣可为选择正确的交流方式提供重要线索。如果双方背景相似,交流会变得更加有效。

在谈判的初始阶段,谈判人员也要判断自己究竟在和"怎样"的人打交道:这个人值得信任吗?他可靠吗?他在自己公司里有多少权力?这些判断甚至在谈判还未开始前就已经作出了。因此,初期的开局前接触有一个明确的目标。虽然大多数谈判人员往往忽视这点,这段时间被用来熟悉自己的客户。根据试探的结果的不同,谈判人员将用不同的术语和类比来制定计划和论点。要在5到10分钟的时间内完成这些,好像不太可能,但长期以来美国人就是这么做的。可在日本情况就不同了:开局前试探的目标一样,但所花费的时间却很长很长。

(2)交流谈判信息

只有在完成了开局前试探及建立起互相的认识之后,才能开始商务谈判。有人劝告美国谈判人员让他们的日本对手决定双方何时进入实质『性』的磋商。一般而言,在茶和咖啡被送上之后,日本谈判手会以下面这种方式表明他们已准备好信息交换了,比如他们会说,"能不能告诉我方贵公司的详细情况?" 或"请告诉我方,贵方为何前来日本?",等等。

和谈判任务有关的资料信息交换是双向交流过程。然而,观察发现,如果美国人在谈判桌上碰到日本人时,信息交流的方向是单向的--从美国谈判员这边"流到"日本谈判人员那边。日本人的表现是:提出"成千上万"个问题;反馈极少的信息。前者是为了测试美国谈判人员的耐心,后者是为了让他们焦头烂额。两种方式都使谈判对手在日本的停留时间增加(和在其他国家的谈判相比),这意味着增加对方的差旅费。

除了语言方面的差异之外,日本谈判人员和他们的美国对手的非言语行为也不同。日本人的交流方式(包括闲谈和商业谈判)不要求太多的眼睛接触,这与美国人的交流方式截然相反。而且,这种不同还产生了许多问题。据说有的日本人在美国对手的"咄咄『逼』人的目光"下感到极不舒服。而当日本人缺乏和美国人的眼睛交流的话,美国人会认为"肯定出了什么错"。作为表达人的感受的眼睛接触和眼睛的动态,常常无法跨越文化差异的鸿沟。

灵活运用非正式交流渠道对一次高效而成功的谈判而言是非常重要的,但这也是一项技巧『性』很强的任务。在非任务试探时,美国谈判小组应安排其中的级别较低的成员去和他们级别对应的日本谈判人员建立和睦关系。然后,通过任务『性』信息交流和其他谈判阶段,他们应在会下继续投资来培育这种关系。开始时,也许就是邀请选定的日方人员出去以喝喝酒的方式来"解决两公司之间的问题"。日本谈判人员将乐意有这样一个交流渠道,美国谈判手也应对这种表达友好的方式有所了解。一旦打开了这种交流渠道,就可以使用咄咄『逼』人的劝说技巧来了解日本谈判人员对所提方案及其论点的真实看法。这种信息交流的时间应该安排在会后,地点应在餐厅--边吃边聊或在澡堂。日本谈判小组的所有成员都