界各国并深入各个领域，很多组织、公司企业以及各大院校等为了提高知名度和发布自己的信息，纷纷在互联网上建立自己的网站。

面对如此众多的网站，上网用户怎样才能找到自己想去的地方，获得所需的信息呢？正如安装一台电话，不仅是为了向外打电话，也想让别人能够给你打电话。这样，你必须有一个电话号码，用来识别你的电话。在互联网上也不例外，每一台主机都相应地对应一个地址，这样，别人才能够识别你及找到你的所在。

电脑的号码是以32位二进制数组成，如1100101010011000000011000100000101就是一个电脑的号码，看起来很难记。为了便于记忆，可以将这个32位数分成4组，每组8位，组与组之间用原点分隔开，然后将每一组都转化成相应的十进制数，于是，上面那串数字变成了202.96.128.110，这就是一般说的ip地址。

1.域名（domain name）

记住ip地址尽管比较容易，但互联网上的网站有几百万个，经常访问的也不下几十个，这仍是相当大的记忆负荷。

能不能用一种更直观、更直接的表达方法表达这一串难记的数字呢？针对这一问题，国际互联网信息中心（internic）于1993年1月应运而生，它是一个域名注册及管理机构。任何公司企业都可以申请一个代表自己的域名，对应自己电脑的ip地址，这样，要记住想要去访问的网站就容易多了。例如，微软公司的域名就是kxs51.com.cc，这样就直观、易记了。

2.企业域名的管理

(1)建立域名的过程

kxs51.com浏览器输入域名后，局部的域名服务器与internic维护的根域名服务器接触；

b根域名服务器返回域名kxs51.com所在的初级域名服务器地址；

c.浏览器向初级域名服务器发出请求，询问该域名的对应ip地址：

d.初级域名服务器储存该域名的ip地址，并满足局部域名服务器的请求，返回相应的地址至浏览器；

e.如果初级域名服务器不能找到域名kxs51.com，请求就转到次级域名服务器；

f.浏览器用这个地址，找到kxs51.com所在的web服务器；

kxs51.com服务器把kxs51.com的homepabg页面返回至浏览器。

最后，浏览器把kxs51.com的homepage展现给客户。

3.命名原则

域名实际上就是接入互联网络的单位在互联网络上的名称。域名最好与单位的『性』质、单位的名称、单位的商标以及单位平时所做的宣传一致，这样域名容易记忆，容易查找，也能很好地反映单位的形象。

比如联想集团的域名kxs51.com，就是一个选得好的域名，legend是联想集团的英文单位名称，也是联想集团的注册商标，联想集团是一家中国企业，因此它在代表中国企业的kxs51.com下注册了自己的三级域名。即使有人不知道这个域名，也能结合联想集团平时的宣传猜出这个域名，然后找到联想集团在网上的站点。如果一个单位的域名选得不规范，就好比进入互联网络的第一步就走错了，以后再来修改会给自己带来不必要的损失。不规范的域名不便于人们的记忆、查找，也不能很好地反映单位的形象。比如中国银行的域名kxs51.com.net就是一个不规范的域名，按照域名的命名规则和国际惯例来说，net下的域名是指网络服务单位，cn 作为中国的国家顶级域代码应该放在最后。从这个域名上看，别人会认为这是一个可能在中国的网络服务单位。中国银行规范的域名应该是kxs51.com.cn，说明这是一家中国的企业。

在改革中改革--私营企业 第三章信息与私营企业的成功(2)

4.有关规定

根据《中国互联网络域名注册管理规定(暂行)》，在申请注册域名时，各单位的三级域名原则上采用其单位的中文拼音或英文缩写，cn域下每个公司只登记一个域名。用户申请的三级域名，遇以下情况之一时，将通知其更改，否则不受理域名登记。

（1）己定义的最高级及二级域名。

（2）有以下字样或类似者：

kxs51.com、chinese、america等国家名称及其缩写如cn、us等。

kxs51.com、www、nic、cnnic等互联网上的专用词或习惯用语；

c.未经各级地方『政府』批准，不得使用县级以上(含县级)行政区划名称的全称或者缩写，如bej jing，bj，nanjing等。但可用于和单位名称的组合，如unishanghai表示上海大学，ibmnanjing表示ibm南京办事处等；

kxs51.com、factory、market、met等有关行业的名词；

e.非注册单位使用在中国注册过的商标或企业名称的(由用户自己到国家商标局检索)，microsoft、ibm、legend等。

(3)不礼貌或有可能引起种族、宗教等纠纷的名字。

(4)注册域名与单位、公司名称或缩写不符或对用户易产生误导的域名。

(5)域名交叉者，如在各省二级子域下，登记ac、or、net、co等域名者。

(6)长度超过20个字符，或其中包含有特殊符号的域名。

(7)有可能对国家、社会或者公共利益有损害的名称。

5.拥有域名的意义

据英国《金融时报》报道，美国ibm公司在巴黎举行的internet博览会上发表报告指出，目前互联网络已开始由学术交流工具演变为商业工具，被认为会成为"世界最大的、效率最高的、最安全的市场"，在这一市场上签署的各项合同金额将由1995年的4亿美元上升到2000年的10亿美元。到2000年，全球将有1亿台电脑和100万个电脑网与互联网相联，互联网用户将从目前的近6000万上升到5亿。对于企业或机构而言，在互联网上拥有一个自己的商业『性』域名意义十分重要，企业机构等于注册了一个规范『性』的永久电子商标，有效地保护企业的公众形象和无形资产。更为重要的是，在信息高速公路上设立了一个窗口，宣传介绍企业形象和产品，不论国内还是国外的互联网用户，都可以进入域名查看信息，有助于企业开拓市场。目前，每30秒就有一个新的互联网域名被注册。

6.企业域名与商标的关系

企业的域名是企业商标在internet上的延伸，企业的域名是企业的一项重要的无形资产。前面己经说过，域名是用户在internet上的地址。人们只有通过这个地址，才能找到企业的主页和网站。实际上，域名就是企业在internet上的"身份证"。那么，这个"身份证"无疑就是企业名称的最显著部分（用英文字母表示），而又往往是企业的商标（trademark）。国际上的习惯做法也是这样，如摩托罗拉公司的域名是kxs51.com.cc，中国国际航空公司的域名是kxs51.com.cc。只有这样，别人才可能在internet上找到你公司的地址并发现你，才能查到与公司相关的信息。同时，企业名称、商标及域名三者的统一也是最佳的企业ci宣传效果的体现。因而，域名便具备了类似商标的一种识别功能，在这种意义上说，域名可以说是