牌和技术优势的体现。它以驰名中外的龙井茶为原料，凭借先进的工艺和设备，其口感、『色』泽、包装均体现出独特的品质，而选取周星驰担任形象代言人，演绎娃哈哈非常茶饮料的非常故事更是一个大手笔。杭州龙井茶文化与周星驰喜剧表演文化的珠联壁合，在2001年夏天的茶饮料市场掀起一轮新的冲击波。
周星驰是深受年轻人喜爱的"喜剧之王"，在国内影『迷』中具有巨大的影响力和号召力，特别是其主演的《大话西游》等影片十分深入人心，片中的经典对白已成为在年轻人中广为传播的流行语。
据周星驰讲，他本人特别喜欢喝龙井茶，早就希望到茶园去亲眼看看。在香港的时候，周星驰早就耳闻娃哈哈公司是国内最大的饮料企业，当得知娃哈哈要聘请他担当其新产品非常茶饮料的形象代言人，并以《大话西游》为题材为他度身策划了一则幽默广告，更有机会到龙井茶的故乡拍外景，他十分开心，欣然应允。为拍好此次广告，娃哈哈公司继续邀请了第六代导演的领军人物--张扬执导。此广告片从5月底开始将在全国各大媒体播出，相信一定会带给所有人全新的感受，它的流行也必将指日可待。
产品广告自然是产品推广的核心，而广告歌曲的推广又可以说是"明星歌曲策略"中最具特『色』的部分。以青年人为目标对象的品牌无不希望自已具有时尚感。在种种可赋予品牌时尚感的因素中，娃哈哈纯净水选用的是流行歌曲。"我的眼里只有你"、"爱你等于爱自己"这些歌都是专为广告而创作的流行歌曲，因而具有先天的浓郁的流行味道。唱来琅琅上口，加之缠绵浪漫的歌词，更是使其在娃哈哈的目标消费群--青少年中深受欢迎。文化加商业创出的香车美女般的浪漫时尚，正好迎合了广大消费者尤其是年轻一族的心，其影响力经久不衰。
品牌概念的核心需建立在人们永远追求、永不厌倦的理想上，而非一时的大众情绪。娃哈哈纯净水的"健康、青春"就是这样一个坚持不变的路线纲领。而围绕它，体现它的则是不断变幻的广告表象。几年来，为追求品牌形象的丰满，娃哈哈的广告一直在不断追求着手段的创新和执行的完美，对明星前瞻『性』的选择，对目标市场的体察，都时时注意与新热点、新时尚、新元素相结合。新的广告、新的歌曲、新的产品形象人、新的促销活动，通过这些不断变化着的因素，一直在不断地为消费者提供新的刺激和兴奋点，而消费者感到那惟一不变的，即是品牌精神。这就是娃哈哈运用明星广告时提供的可供品牌长期延续的策略和基础。
"明星歌曲策略"贵在轰动，更贵在坚持。在迄今为止的几年中，娃哈哈在竞争品牌不断变换策略，纷纷启用名人的形势下，坚持策略核心的一贯『性』，在消费者心目中刻划出鲜明而清晰的品牌界限，成为民族品牌的宝贵财富。
从健康清纯的景岗山，到英俊潇洒的『毛』宁，到年轻纯净的王力宏，再到今天幽默开朗的周星弛，娃哈哈的明星行销路线仍在继续前进。
策划成功事业 第5章 五占领国际市场--跨国经营
一、把眼光投向全球市场
wto意味着全球化的市场，中国的私营企业也应该重新表现自己，将目光放眼到全球化的大市场。
私营经济在国民经济发展中的作用越来越大。
私营企业是面向国内外市场的，并且有一些已经开始走向国际市场。据国家统计局资料，全国私营企业通过外贸企业供货、出口代理等形势参与出口创汇的已有5669家，年出口创汇111.91亿元美元。
私营企业走向国际市场的形式，主要有以下三种：
第一种以国家对外贸部门或外贸窗口为中介。包括在广交会接受外商订货。包括"三来一补。山西太谷县，有一百家左右的生产玛钢铸件的企业，它们绝大部分接受国外定货，向美国等国出口，己成为这个县的支柱产业。它们出口，全部通过东方贸易公司。这里生产的焦炭，也绝大多数是出口南美的一些国家。
第二种获得和用好自营进出口权。到2000年6月底，外经贸部已先后赋予142家私营生产型企业进出口经营权。这142家私营企业都具有较强的经济实力，春中43家年销售额超过1亿元人民币。1998年这些企业提供的出口产品达到4.6亿美元左右。江苏省2000年获自营进出口权的私营企业从年初的3家增加到25家，其中出口量最大的江苏飞达集团，年外销达1800万美元。
第三种直接到海外办企业、做贸易，进行跨国经营。联想、四通、北大方正等，它们不仅在海外设立了分支机构，而且其股票己在香港上市。据统计，仅江苏南通市就有50多家私营企业到30多个国家和地区开设公司、工厂300多个，年外销地方产品1万多标箱，年总收入达7000多美元。至于个体户通过边境贸易，发展到国外设点办厂办店的数量就更多。有资料显示，现在在罗马尼亚、匈牙利等国从事贸易的温州和河南等地的个体户就有三、四万人。
中国私营经济走向国际市场，不仅有利于它们吸引海外资本，扩大海外市场，学习和引进先进的技术和管理经验，更为重要的是，有利于它们在企业制度上向国际接轨。
但是，目前私营企业进入国际市场还受到种种的限制。特别是要获得进出口权，还不那么容易。实际情况是，外商投资企业出口没有什么困难，国内民营企业要直接出口，却限制颇多，不得不拐弯，或经过外贸部门，或同外商全资。有许多私营企业，它要出口，不得不"出口转内销"，把资金从外面转到国内，注册一个合资企业才能出口。因此，私营企业出口的比重还很小。例如广东省，到去年底为止，私营企业己达16.11万户，注册资本1566.7亿元，注册资本1000万元以上的企业己经超过160户，私营企业集团也有了242户。在全国来说，广东省私营企业的发展数量是最多的了。然而广东省私营企业去年的出口值只有0.6亿美元，这同它的实力、地位是很不相称的。所以需要进一步开放，不要控制太死了。当然，中国私营企业要更多地走向国际市场，还要进一步提高自身