经营和投资的重要载体。京泰实业（集团）有限公司是北京市在香港的对外公司。

10月15日，和记黄埔与同仁堂科技正式签订入股协议，斥资5000多万港元，认购总发行股本近10％的股份，成为同仁堂科技第二大股东，协议签订后，原来的第二大股东，以自然人身份入股的中证万融董事长赵炳贤的持股比例退居第三，但他悬着的一颗心终于落地了。赵炳贤认为，"同仁堂"三个字与李嘉诚的名字联在一起，是真正的"梦幻组合"。

从和记黄埔的角度来看，内地的中『药』企业中，在经营管理、现代企业的制度建设、市场营销的体制建设和观念方面与和记黄埔接近的很多，和记黄埔之所以不惜耗时一年半与同仁堂周旋，事实上，看中的是其在全世界范围中『药』领域内的号召力和不可替代『性』。

和记黄埔中国总经理杜志强表示，此次合资组建同仁堂和记，目的是利用北京同仁堂的品牌及多年从事中『药』生产的优势及和记中『药』熟悉的国际市场产品运作模式，在香港设立符合国际标准的新『药』研究、开发和营销中心，并按国际标准进行中『药』的生产加工。

和记黄埔既出资与同仁堂科技成立同仁堂和记，又直接斥资认购同仁堂科技股权的双重投资，为的是同仁堂和记和同仁堂科技发展的双重收益，其自下而上渗透到母公司的用意也逐渐清晰。据资深投资银行家分析，李嘉诚在适当的时机持股同仁堂a股的可能『性』很大。李氏家族进军天然『药』、中『药』领域的战略目标非常明朗。

1999年初同仁堂股份公司专门成立的四个项目小组，有很大精力就放在同和记黄埔的合资谈判上。

仔细分析，同仁堂和记在股权设计上大有奥妙。虽然公司的名称是同仁堂和记，但控股权却在和记黄埔手上。作为一个国有上市公司的董事长，殷顺海能够做出这个决策是要有些勇气的，这也表明其从长远考虑，在中国加入wto之后，想更好地进入国际市场。

此外，同仁堂虽有品牌、质量和产品品种的优势，但在产品的深开发、管理机制和市场营销上却并不现代。虽然以"什么错误都不犯"的模式经营每年也有25％以上的增长率，但如果由和记黄埔控股，引进其经营管理机制，再利用其丰富的市场营销资源和渠道进入国际医『药』主流市场，从同仁堂的角度讲，这也是非常划算的。

从同仁堂股份控股同仁堂科技，到同仁堂科技成为同仁堂和记的第二大股东，可以隐约看到同仁堂这种自上而下纵向投资、纵向管理的趋势。对同仁堂来讲，如何运用现代技术进行营销、管理，如何在国际市场上开发更适应『潮』流的中『药』产品是一个不简单的问题，而通过分拆上市的方式达到目的可能是成本最低、最便捷的方式。

既『操』作过同仁堂a股上市又『操』作了同仁堂科技上市的王兆奇说："经历过a股上市，同仁堂已经脱胎换骨了，而分拆上市更让同仁堂充分感受到了海外资本市场监管之严格。这种严格正是同仁堂最需要的。"

在同仁堂科技即将在香港创业板挂牌上市之前，和记黄埔的加盟，无疑增强了其市场号召力，使其能够被更多的投资者所了解和认同。这对同仁堂科技的股票发行及后市表现都会产生积极的作用，使得同仁堂所持有的同仁堂科技的股份将有更大的增值空间。

在此前的2000年5月10日，刚刚成立不久的同仁堂科技与德国麦尔海生物技术公司总投资500万美元，合资组建北京同仁堂麦尔海生物技术有限公司。公司以"积极介入、稳步推进、选准项目、先易后难、逐步扩展、形成规模"的原则，进军生物制『药』领域，首先致力于开发从德国引进的专利脂质体技术。所谓脂质体就是人造细胞膜，一种定向『药』物载体，通过它可对特定的『药』物进行包装，降低『药』物的毒副作用并将其准确地送到病灶，适合对特定『药』品的改良。在中『药』开发方面，获得经验后再不断将其他生物技术应用于中『药』现代化。

分拆上市后如人所愿

正如同仁堂股份公司所期望的，2000年10月31日同仁堂科技在香港的成功上市，使得同仁堂股份公司的每股收益和市值都得以上升。

同仁堂股份公司在同仁堂科技溢价发行后，同仁堂科技每股净资产从1元增加到1，99元，其股东权益从原始的1亿元投入增加到1.99亿元。同仁堂的投资增值近1亿元，按同仁堂股份公司目前总股数2.4亿计算，其每股收益将提高大约0.4元。

10月30日，同仁堂股份公司的总市值为57.74亿元。10月31日，同仁堂科技报收于4.3港元，折合人民币4.56元，依公司的1.828亿的总股本，市值8.336亿元。10月引日，同仁堂股份公司当日市值57.6亿元，加上所持有的54.7％的同仁堂科技的市值4.56亿元，当日同仁堂股份公司的总市值就达到了62.16亿元，较前一交易日增加了4.42亿元。

作为一家拥有以感冒清热冲剂系列、六味地黄系列和牛黄解毒片等著名产品为代表的184个品种20多个剂型的现代中『药』企业，同仁堂科技积极引进现代管理思想和手段，建立起一套较为完整的以适应现代化管理的规章制度和质量保障体系，公司共有11个生产车间，拥有进出口分公司。同仁堂科技财务运行状况良好，2000年实现营业额1.23亿元，实现净利2805万元，平均每股盈利0.15元。

策划成功事业 第4章 四及时掠出自己的品牌(1)

一、酒香也怕巷子深

古语说："酒香不怕巷子深"，"皇帝的女儿不愁嫁"，国外也流行"好酒无需青藤枝"的名谚。现在很多人依然持有这种观点，不少企业主对广告不屑一顾，他们认为自己手中有过硬的产品，根本不用把资金浪费到无用的广告宣传中去。的确，过硬的产品是一件致命的法宝，但如何使这种法宝大放异彩，却不是轻而易举的事。酒香也怕巷子深。

当今世界处于调整发展的时代，传媒技术日新月异，通讯卫星使地球变成为"地球村"，此地信息瞬间可抵彼地。生活在这样一个信息时代，信息已经成为人类赖以生存的重要资源，人们需要信息的传播、交流。广告正是发挥了这一作用，一则好的广告不仅能使企业顺利地销出产品，甚至有时可以让它起