总额为773

　　亿美元，巅峰期1988年为一年165亿美元，如今已减 到区区7亿美元。与此同时，资金撤出

　　美国的现象则加剧，到1993年为止已脱手的不动产有176亿美元，估计日本企业还有2/3的在

　　美不动产急着要脱手，由于是亏本脱手，日本这次进军美国市场到底要损失多少有待进一步

　　计算。索尼集团1989年野心勃勃投下34亿美元买下好莱坞的哥伦比亚公司和三星电影公司，

　　至今没有拍过一部“好片”，到1994年9月底止却已经亏损了31.6亿美元。

　　至此，日本经济界领导人雄才大略、目光远大的形象才露出真面目，那就是爱沾小便宜，虑

　　事不周，易冲动。

　　〖HT5，4”K〗□〓沙漠之狐棗隆美尔〖HT〗〖HT5”，5SS〗埃尔温·隆美尔将军是

　　纳粹德国的陆军元帅，由于纳粹德国在第二次世界大战中的法西斯罪行给全世界带来严重的

　　灾难。因此在战后，许多德国将领和希特勒一样，都留下了昭著的臭名。按理说，隆美尔也

　　难逃此劫。他对希特勒忠心耿耿，赤胆忠心，对希特勒初期的战争胜利起了不可低估的作用

　　。然而不论是东方还是西方的史学家们，都没有诋毁隆美尔，这又是为什么呢?

　　事实上，隆美尔之所以能在如此奇特的环境中给敌我双方都留下如此美好的形象，并非是他

　　运用什么公关手段的结果，而是他人品的缘由。

　　1943年，隆美尔的儿子表示想加入纳粹党卫军，隆美尔极力反对，他生气地说：“党卫军虽

　　然有新式的武器和漂亮的军装，但他们一直集体干着肮脏的集体屠杀平民的勾当!这是明目

　　张胆地断送德国的前途。”也是在1943年，隆美尔开始反思当时的战争动因和焦虑战争的

　　前途，他在一次散步时对幕僚说，眼前的战争“简直是一种邪恶罪孽!”

　　1944年6月28日，希特勒召开会议，开会之前，隆美尔对西线司令伦斯德说：“阁下，你我

　　都认为已经到停止屠杀的时候了，待见到元首时，我要直接了当地提出来，我之所以这样做

　　，是为了对人民负责，因为全世界都起来反对我们了。”会议开始后，隆美尔第一个站起来

　　，“我的元首，我想代表德国人民向你阐述西线的严重局势，首先我想谈谈政治局势……。

　　”希特勒打断他的话：“元帅，请谈军事形势。”隆美尔却坚持说：“历史要求我们先谈政

　　治处境。”希特勒勃然大怒：“不行，只谈军事，别的什么也不许谈!”岂料隆美尔在这个

　　魔鬼前表现出非凡的勇气，他大声说：“元首，我必须坦率地承认，不提到德国的前途我是

　　不离开这里的!”希特勒尖叫道：“陆军元帅，请马上离开会议室!”

　　3个月后，1944年10月14日，隆美尔被纳粹秘密法庭指控为谋杀元首的同谋犯，希特勒令隆

　　美尔自杀，隆美尔心中充满了悲愤和绝望，但他勇敢地接受了现实，他从希特勒第一副手鲁

　　道夫手中接过剧毒药剂，告别爱妻和儿子，15分钟后，他坐在一辆汽车上辞世。由此可见

　　，隆美尔具有双重性格，一方面他十分忠诚于希特勒，为第三帝国不惜出生入死，犯下严重

　　罪行；另一方面，他又有正直的一面，为了德国人民的利益他敢于冒犯至高无上的“魔鬼”

　　希特勒，无视希特勒的严厉呵斥，在全体纳粹高级将领面前慷慨直言断送了性命。同时又正

　　是他这正直的一面，不仅使他赢得了德国将士的尊敬，而且为他的战争对手棗无论是英国

　　陆军元帅蒙哥马利，还是美国的巴顿将军和艾森豪威尔将军所折服。他的良好形象也是因此

　　而被保留下来的。成为唯一不被后来的历史学家谴责的纳粹高级将领。

　　〖HT5，4”K〗□〓被弹劾的总统棗科洛尔〖HT〗〖HT5”，5SS〗任何一个领导人都

　　需要通过公关手段建立自己的良好形象，但是哈佛经理需要切记，他通过公关手段树立的这

　　个形象必须是表里如一的真实形象，而不能是虚假形象。虚假形象也许能够维持一时，但最

　　终会露出狐狸尾巴。

　　我们也不否认，有时候虚假形象的被创制并非哈佛经理的本意，而是新闻媒介的阴差阳错，

　　像麦克阿瑟率部在菲律宾莱特登陆时，原想乘直升飞机直接下降到海滩，谁知驾驶员没掌握

　　好潮汐，将他放置在没膝的海水中，麦克阿瑟只好尴尬趟水而行，而到了美国报纸的照片说

　　明上，却成了美国人当时所需要的，好莱坞电影中常常出现的气魄，五星将军麦克阿瑟冒着

　　呼啸的子弹，趟着没膝的海水，率部登陆了。

　　大部分情况下是领导人有意通过公关手段树立起一个虚假形象，将自己不能暴露于民众面前

　　的真实形象隐藏起来，欺骗民众，愚弄民众。当然，最终的结局依然是民众是胜利者。巴西

　　共和国103年历史上第一位直接选举上去的总统，也是第一位被国民弹劾的总统棗科洛尔

　　便是明证。科洛尔是在阅读了帮助尼克松登上总统宝座的乔·麦金尼斯所著的《推销总统

　　·1968年》一书后，依葫芦画瓢而竞选成功的。

　　他首先利用电视，倡导反腐败，并宣布，如担任总统，将以廉政肃贪为己任。他以富有感染

　　力的声音慷慨陈辞：“谁当小偷，谁就得坐牢”。这一举动在巴西国会上下引起强烈的共鸣

　　。科洛尔就职时宣誓：实施廉政，反对腐败。电视机镜头摇到他的家棗巴西利亚的一幛简

　　朴的牧场房子，他坐在旧沙发上说：“我的全部财产只有一张价值1.6万美元的股票，一座

　　价值50万美元的小公寓和海滨别墅。担任总统后，我将不再接受家族报业公司的红利，只

　　使用每月3万美元的总统月薪。”如此廉洁的总统，巴西人民能不拥护、爱戴!但巴西人民

　　做

　　梦都没有想到的是，他们看到的只是一个假象而已。就在科洛尔接受电视记者采访的那幢牧

　　场旧房子背后，有他竞选总统时的靠山棗巴西声名显赫的亿万富翁法里亚斯为他建造的一

　　座古巴比伦式花园。园中有8个人造瀑布，一个1000平方英尺的恒温游泳池，一个蓄养日本

　　鲤鱼的人工湖拥抱着豪华小洋楼。同时，科洛尔在巴黎也拥有一套价值170万美元的豪华公

　　寓。在巴西的几个城市海滨，他也有同样豪华的别墅。

　　以科洛尔一月3万美元的月薪，能够应付这样庞大的开支吗?而科洛尔夫人一经成为第一夫人

　　，每月的服饰费用就达2万美元。她曾经是个贫寒家庭的姑娘，却落入欧洲那令