措与使用
现在，您已经明白，创建过程绝对是一个花钱的过程，因此，您必须仔细计划资金的筹措与使用，尤其是一部分投资可能在您展开创建活动之后才到位的情况下。
穷家富路，这是古人总结的原则，是说在家里呆着，钱少一点不要紧；在外出的时候，一定要带足盘缠，钱一定要富裕。这个原则也适合您创建期的资金计划。您应当筹措比预算多一些的资金，钱一定要有富裕量，以防止出现各种意外情况。在使用的过程中，一定要合理使用，尽量将现金留在自己的手中，因为，正式营业时还要花费大量的现金。
对于自主创业的您，一定要做好资金计划。如果能够获得银行贷款，一定要尽力争取。
6.创建期内您自己的参与计划
创建期的工作千头万绪，既有时间的压力，又有资金的挑战，同时伴随着各种复杂、琐碎的事情。创业期的工作又直接影响、决定您事业正式营运的水准。所有这一切，要求您参与自己事业的创建工作。
在正式辞职以前，由于您多半在现有工作岗位上起着相对重要的作用，您多半有希望减少离职对现有企业的影响的愿望，则您的工作交接将持续一段时间。还有一个原因，当您正式离职之后，也就意味着您没有了工资来源，这也是一种压力。更加重要的是，在创建初期，工作量还相对较少，没有必要您专职处理。
由于上述原因，您也就应当规划自己逐渐参与创建工作的计划。
一般情况下，在决定自主创业之后，应当利用业务时间进行创业企划工作。
正式决定实施创业计划时，应当一边展开创建企业的前期工作（办理法律手续、寻找营业场所、筹措资金等），一边进行离职的交接。正式离职之后，也就进入了创建期的重要阶段，您必须全力投入，完成自己事业的创建工作。
许多小老板的事业都是自己打工从事的行业，并有一定数量的小老板与自己打工的企业有一定的业务关系。因此，规划自己在创建期内的参与计划很有意义。
在成功的路上 第四章为公司起好名、选好址
一、一"名"惊人天下知
公司名称与人名一样，本应属于文化的范畴；而做生意则是一种商业行为，因而二者之间本不该产生如此密切的联系。
但是，如果这样机械地理解公司名字与做生意的关系，就不会重视公司名称的作用，结果，也就很难把生意做好。
近年来，在中国有一句很流行的话："商业搭台，文化唱戏。"这说明，在做生意时不仅需要"唱文化戏"，而且也有可能"唱好文化戏"。
换句话说，哪位商家能够唱好"文化戏"，哪位就能获得比别人更多的竞争优势。
为公司起个好名字，不仅属于唱好"文化戏"的一部分，而且是很重要的一部分。
因为公司名字具有强有力的、不可替代的商业效应。
1.对顾客的心理效应
顾客买，商家卖，这一活动从表面上看起来，可以说是一种纯粹的交易行为。
但细究起来，事情绝非如此简单。
首先，顾客不是机器，其购物行为不是机械运动。顾客在打算购物时，需要进行一定的分析、鉴别，选择应该买谁的，不应该买谁的。
其次，顾客在购买活动中，表面上是在买物，但实际上是在买"需要"。这种需要，既有物的需要，也有精神的、心理的需要。
最后，顾客在完成购买活动后，也会对自己所买的东西是否"值"的问题作出衡量和判断。如果答案是肯定的，就会产生重复购买的行为；否则，便会作出放弃的决定。
由此可见，顾客的购买行为，从始至终都在受心理活动的影响。而在顾客的心理活动中，对于店名的认知和判断，属于非常重要的一部分：
在购买前，顾客作选择时会想到店名，并根据店名作出区分和判断；
在购买中，顾客的需要是否得到满足，也会受店名因素的影响。比如，在生活中就常听人这样说："我们这家商店真不像话，简直名不符实！"也有人会这样说："你们这家商店真是不错！"
在购物后，顾客在作出是否继续重复购买时，一样也会想到店名。
可以说，店名在顾客购买活动的整个过程，出现的频率都是相当高的。店名对顾客心理活动的影响非常大。
2.对商家的市场效应
公司名字对商家的市场效应，主要体现在"品牌战略"上。
首先，好名字有利于商家为自己的商品打开销路，产生"名牌效应"。
在推出一种商品时，必然要标明是"某某公司"、"某某商场"的商品，如果商品好而店名不佳，就会影响人们的购买欲。
其次，好名字有利于商家用已经打响的名牌来带动其他相关产品的销售。
人们普遍有这样一种心理：凡是著名公司生产的产品，即使不是其主打商品，同样也会是好产品。
比如，"微软"公司之所以敢于涉足信息业之外的其他行业，且取得了相当的成功，就是利用了其名字的市场效应；而其他行业的经营者们之所以对微软畏之如虎，也是害怕它一"名"惊人。
可见，公司名称对商家的市场效应是十分巨大的。如果能够多动脑筋，充分发挥名字的市场效应，则无疑能让自己受益匪浅。
在这方面，还有一个著名的例子就是海尔集团。它本来是不生产电视机的，在近几年才开始涉足这方面的领域。但是，海尔集团进军电视机市场后，却一炮打响，很快提升了自己的市场份额，在竞争激烈的电视机市场占有了一席之地。有人也许认为这是"奇迹"，但实际上，海尔公司无非是充分发挥了自己名字的市场效应而已。
3.好店名是企业的"第一推销员"
正是由于店名对顾客具有心理效应，对商家具有市场效应，因此，一个好的名字，无异于企业的"第一推销员"。
企业走向市场，必须给顾客传递很多信息，而其所传送的第一条信息，就是自己的名字。
顾客走进市场，需要接受和获取很多与购买有关的信息，而其首先接受和获取的信息，就是为自己提供产品和服务的企业的名字。
这种关系，就决定了店名必然成为企业的"第一推销员"。
作为"推销员"，公司名字的推销作用甚至比企业中专门从事推销的销售人员的作用还要重要。
如果公司的名称能够给顾客以好感，顾客就