持除夕夜照常营业。乾隆十七年（1752）除夕，恰逢乾隆皇帝从通州微服私访归来，人困马乏，转遍京师唯见这家酒店灯火通明，生意兴隆，便人店饮酒，一尝之下大为赞赏，忙问酒店字号，伙计答日小店尚无名号，乾隆感慨地说："这时候不关门的酒店，京都只有你们一处了，就叫\'都一处\'吧。" 回宫后，御笔亲题"都一处"店名，并制成虎头牌匾送与李姓酒店。从此"都一处"因皇帝题名而身价百倍。誉满京华，从一无名小店一跃成为京师名店。

6.以英文的谐音命名

如"雅戈尔"集团的"雅戈尔"是英文"younger"的谐音，是年轻的、青春的意思。"索坤"集团的"索坤"是英文"sock"的谐音，意为成功的、力量的、有名声的。国际『性』品牌，最好是中英文发音接近，意义好，有发音类似意义好的亦可以。

7.运用丑极生美的辩证美学思想

用丑的形式来对村美的实质，使企业命名特征突出，影响深刻。天津"狗不理"包子铺堪称典型，其企业命名巧用"肉包子打包，一去不回头"的民间俚语，以极丑的名字烘托新鲜生动的内容，迎合消费者"求奇"的心理，引起购买兴趣，而使企业名扬天下。北京"王麻子"剪刀铺挂起"三代王麻子剪刀铺"的招牌，这一企业命名，突出特征，以丑寓美，给人以滑稽。幽默的美感，且琅琅上口，听来亲切，又易与别家区别，极具名牌效应，使顾客记忆深刻，乐于光顾，遂使"王麻子"剪刀成为京城产业一绝。

六、都市里的六大"黄金口岸"

无论你的公司店面装演得多么赏心悦目，品种多么齐全，服务多么周到，如地点不适当，生意也不可能兴隆起来。筹划开公司或做其他生意之前，必须认真研究地点问题，其重点在于：就可能的营业地点，做好市场调查工作并配合适当的经营方针。

现举例将地段的种类及特『性』分述如下：

1.车站附近

来来往往的乘客是最主要的顾客群体。待客的方式，也依顾客对象是上班族或学生而有所不同。尤其是定价问题，千万要慎重处理。

再者，假日与平常日子的顾客不尽相同，必须要有所区分。在此地段的顾客，其最终的目的不外乎等车，他们总是以选购不耗费时间的商品为宜，因此经营时要注意这些特点。

2.公司集中地区

顾客以上班族为最主要的对象。其光顾的目的不外乎洽谈生意或聊天。如何应付午餐时间大批涌人的顾客，如何提高营业时间的效率，以及如何安排假日、周末和生意清淡的时间，将是该地区考虑的重点。

3.学生聚集处

顾名思义，学生是此地段的主要对象。一天营业时间较无明显的高峰与清淡时段的区分，但受季节『性』的影响却相当大。学生去店中的动机，除了消费、聊天、消遣之外，还有同学聚会或看书等，可对此做适当的服务和安排。值得注意的是，学生是顾客中最好的一类，但经营者必须对他们的成长负一些责任。

4.商业闹市区

此地段是约会、聊天、逛街、休息等动机不一的人士云集的场所，自然也是开店最适当的地点，相对的也是经营所需投资较庞大的地段。无论什么形式的小本商店均可一试，但其必要条件是要有自己的特『色』，并确实针对某些特定对象经营。由于周末及假日的顾客较多，必须灵活运用钟点工和兼职人员。

5.居民区

顾客以附近居民为主。平日的对象主要是家庭主『妇』，周末及假日则以家庭成员居多。此地段的待客服务重点在于以表现亲和力和营造家庭气氛，及有家庭外延功能的商品服务为宜。若能兼具提供附近居民娱乐中心的功能，诸如：设置公告栏、举办郊游、比赛等趣味活动，一定会有意想不到的效果。当然，这些需根据实际情况而定。

6.市郊路段

在私家车普及的今天，市郊地段是个不容忽视的好地点。由于主要顾客群为拥有车辆的人士，所以必须设有"停车场"等硬件设施，并以醒目引人的广告招牌招徕顾客。

以上是六大地段的特『性』分析，虽不能全部包括，但也具备普遍『性』。所以在开店或做其他生意时必须认识该地点的特『性』。考虑货源的补给、人『潮』是否会汹涌而至。房租是否合理等问题，以此为突破口，拟定最佳经营策略，以通过认识地段环境的变化，建立自己的金字招牌。

对于场地的选择，开始时一定会在心中做一番构想，到了具体进行时，因为某些限制，可能会退而求其次，因此，就算是候补地点，也要亲自去考察。因为顾客的流动『性』和不确定『性』是很大的，所以不要省略了实际去考察了解的步骤。这里列举了几项要点，供你在决定经营地点时参考：

（1）确认消费者的流动量--即使隔一个角落、一个拐角，销售情形可能就大不相同；

（2）不要只局限于屋前的道路和市政设施，也要考虑起实质作用的因素（如消费者的消费需求和动向等）；

（3）查明有无竟争对手，并对竞争对手作一些理『性』的分析；

（4）开发货源时，不要仅托付给专业人士，要同时动员几个熟人，或是朋友。总之，货源越宽越好；

（5）在签订有关协议前，一定要仔细过目，多向有经验的人征求意见。

你应该知道在有些城市会出现仅隔一条街就完全没有客人的情形。地图只能引导你到想去的地方，却无法告知你该地区的实际情形。当你在选择地点时，要把经营类别、销售的商品和顾客群逐一考虑。

地点的选择是小本公司经营重要客观条件之一，用"酒香也怕巷子深"这句话来形容是最恰当不过了，在这方面一定要综合考虑，权衡利弊。

七、不同行业的选址技巧

1.如何选择商店位置

对于一个企业来说，公司所处的环境至关重要。若经营门市生意，就一定要选址于繁华街道或商业场内。如果没有店铺生意的业务，不妨将公司搬到商业大厦之上去经营。

如前所述，在寻觅理想经营地点时，有很多方面的因素要加以考虑：（1）人口和交通情况：人口密集的地区，会为门市生意带来大量的顾客。车水马龙，交通越方便，也会使企业运转越得心应手。（2）周围竞争情况：假如该地区存在大量的相同企业，可能会有两种情况：第一种情况是成行成市带旺了那一个区域。例如，电脑市场，那里电脑店面云