特快》、《东芝动物乐园》、《荧屏连着你和我》、《快乐大本营》，你只要仔细追寻，就会发现它们几乎都是精心策划的杰作。

从上面的分析可以看出，无论是对口设置，配合上级，克隆模仿，因人而办，因钱而设，还是灵感偶得（除少数精心策划栏目外），目前我国绝大多数的电视栏目、电视节目，并不是从百姓的需求生产的，其诞生过程并没经过科学的调查、科学的分析、科学的策划、科学的制作、科学的检验等环节，更多是凭感觉、凭灵感，是拍脑袋上马的。难怪凌峰要说我们大陆的电视节目没有真正意义上的策划。

但是现在我们经常看到的不少参与电视创作的策划人难道不是专业『性』的吗?

目前所谓策划人参与电视栏目策划大体有两种类型：一种是参加栏目设计，但这时电视台已经大体上确定了节目的基本内容，请外面人来主要是对它如何划分版块，以什么样的形式表现节目内容，这实际上是让策划人完成一篇"命题作文"。另一种是栏目宗旨形式早就确定了，这时每周每月定期或不定期请一帮策划人来开会，无非是让他们帮助栏目出出选题。

这两种形式的策划，其实就是找策划人出出点子。而策划人也同样没有进行专门的调查研究，同样不了解观众的真实需要，所以他们也只能闭门造车，瞎侃一通。开这样的策划会，只不过是多了一帮人一块儿"拍脑袋"而已。在国外，电视策划则是一种专门的职业。干电视策划的首先要有丰富的电视经验，对电视各种技术功能及拍摄技巧的运用，有很深的了解。光有这点还不够，他还要有丰富的想象力、理解力、逻辑推理能力、不断创新的素质和深厚的知识内涵。只有这样，他才能举一反三，以点带面，在纷纭复杂的现象中把握观众，在千篇一律模式化的栏目面孔中，进行组合创新，为栏目设计出新的亮点。可是目前，我们电视界所指的策划，无非请些专家学者或其它媒体同行，他们尽管很有学问或是自己行当的大腕，但毕竟没做过电视，缺乏电视实践经验，存在电视专业技术上的障碍，作为外行他们也只能出出点子。从严格意义上讲，他们只能算是顾问，根本就不能叫电视策划。

尽管目前电视节目的生产，与过去的完全封闭相比，开始走向开放，开始吸纳外来的智慧，但从根本上来说，迄今我国电视人并未真正将观众的需求作为节目生产的前提，并未从根本上改变闭门造车、主观臆断地"拍脑袋"策划的状态，电视节目的策划主要还是依靠个人灵感，依靠小群体的智慧，而不是依靠一整套科学的方法与规律。

这样一种本末倒置、非科学的策划方法，造成我国电视节目的生产有着严重的弊端。首先是电视节目往往质量低劣，与观众的需求脱节。现在电视节目数量很多，看得人眼花缭『乱』，但真正让人满意爱看的却寥寥无几。

其次是各电视台的节目内容重复，互相抄袭。一个台的某一个节目火了，各电视台就争相效仿，盲目跟风，导致各台的节目都大同小异令观众提不起胃口，没有新鲜感。

再次是节目质量的稳定『性』差，能够产生稳定的收视效果的名牌栏目更是凤『毛』麟角。电视界里一个普遍的现象就是不少栏目刚创办时往往也能做到轰动一时，但这种"火爆"仅仅是昙花一现，很快就走向颓势。这其中的根本原因就是这些栏目的策划人凭借自己的聪明才智和灵感，有时也能偶然『摸』准观众需求的脉搏，或者创造出一种新的需求，因此这些栏目创办之初便有了轰动效应。但是由于这种策划完全是凭感觉，当初就没有从理『性』上分析为何"火"了的原因，节目走入颓势后也只能头脑糊涂，甚至一片空白，也就难找病因何处，更不用说去挽救颓势了。8.我国电视人缺乏危机感

电视是一种新兴的媒体，电视业是一种新兴的行业。现今，电视人十分红火，其原因大概由于电视发展快，电视人供不应求。因而也导致了中国电视业缺乏竞争『性』，电视人没危机感。

与电视人不同的是，报人的危机感早已产生，而且到今天已经非常强烈。这首先是因为随着市场型报纸的崛起，"两个权威"（市场型权威和『政府』型权威）的形成，以往『政府』大报的垄断局面被逐渐打破，市场竞争日益激烈。另外，报纸的技术优势远不如电视那么明显，报社记者得以保证饭碗的除了文笔之外，就是新闻敏感力。实际上，在报社外面会写文章的人很多，比记者高明的也大有人在，而新闻敏感力也并不是什么很专业的技能；因此报社记者有着深深的危机感，很多人都忙着学习充电，提高自己的写作水平和业务素质，以免被淘汰出局。

电视人缺乏危机感的一个重要原因就在于他们拥有技术优势。『操』台子，做片子，这是一般人不会的，但却是电视人的专长。但是，长期以此自傲的电视人应当自问一句："我们除了技术优势还有什么？"电视人素质不及报人，这已是人所公认的事实，如果一旦失去了唯一可倚仗的技术优势，其命运可想而知。而目前，这种技术优势的打破已经初见端倪，在不远的将来，它将成为电视人不得不面对的现实。

电视人应当清醒了，因为危机正随着竞争的逐日加剧由慢渐快地向你们袭来。对此，我们试作如下分析：

第一，在体制上，为了适应社会经济发展以及自身发展的需要，电视台体制改革已经被提上议事日程。过去的"铁交椅"、"铁饭碗"将被逐渐打破，取而代之的将是充满竞争『性』和挑战『性』的机制。今年北京台有30多个栏目数百人下岗，现在已开始重新招标。

第二，在各省市尤其是湖南台上星后，电视的业内竞争已经日趋激烈。

第三，电视技术优势将不会持久。除了电视台现在有不少单位买了摄像机甚至其他一些电视设备，供本单位资料保存及信息传播之用。此外，随着电视设备价格的逐渐下降，掌握电视技术的人将会越来越多。日本新推出的小型摄像机可降到3万元人民币一台，编辑机也能从几十万降到10万