记忆，这样才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。要使名称易读易记，首先必须简洁，字数不能太多。一般而言，汉字名称直为二个或三个字，如果外文名称的音节过多，应适当割爱，在某些情况下，四个汉字也可以，如"摩托罗拉"、"可口可乐"、"阿迪达斯"等。五个汉字以上的命名是少见的，中国人也确实感到记不住。英文名字也是如此，一般3至5个字母比较容易认知，如 bwm、ibm、abb、sony、kodak、nike等。国外品牌打入中国市场，有时也使用一个汉字为名称，但考虑中国人的习惯，往往加上一个"牌"字，如壳牌石油、健牌香烟、浪牌口香糖、掂牌服装等。

此外，好的名称还应独特、新颖、响亮、有气魄。如"卓夫"牌服装，中文含义是"卓越的大丈夫"，英文译名为"chief\'，意指首领、最高级的。中英文合二为一，演绎出一种高雅、俊逸、不同凡响的风格和意境，恰如其分地表达了设计者的诉求："作为产品，它是高级、高档、高质的象征；作为企业，它是卓越、领先、超众的代表。"

(2)产品名称应能引起联想

名称应使消费者产生共鸣，使产品植根于消费者脑海中，达到稳固和扩大市场的目的。"孔府家酒"在制造联想方面非常成功。中国传统风俗，喜庆的日子必定会合家欢聚一堂，吃团圆饭，而饭桌上不可或缺的东西是一一酒。孔府家酒正是牢牢地把握这一点，将自身定位于"家酒"，引起消费者关于此方面的联想。它作为"家酒"在消费者心目中具有不可动摇的地位。毋庸置疑，提起孔府家酒，人们就会不由自主地在脑海中幻化出合家团聚的喜庆画面，"孔府家酒，叫人想家"这句温馨的广告语也不由涌上心头。

(3)界定产品名称的使用范围

企业所使用的名称，是否作为一类产品的"桥头堡"，如果是，名称就不应当对企业有限制，即它的使用范围应较广，如"松下"、"索尼"、"长虹"一类的名称，没有特定意义，可以使用在任何产品上。当然，由于该品牌名称广为人知，消费者已将之归为某类商品概念，因此，松下公司和索尼公司若想开发电器以外的产品，最好启用新名称。另一类产品名称范围则较窄，如"太太口服『液』"，就明确地界定了它的目标消费范围，企业若想开发少女或男士口服『液』、这一名称显然不太合适，即使企业想开发"太太"系列的服饰，也不相适宜。所以，名称定位越明确，启用改变这一定位的余地就越小。

当品牌名称使用范围一旦确定，就不能越界。那就是，它同产品本身不应接近得成为这类产品共有的通用名称，如果这样，它就不是一种特定牌子的商标名称了。"米勒出的淡啤酒"是典型的"越界"了的产品名字。结果，出现了施利茨的淡啤酒、库尔斯的淡啤酒、巴德的淡啤酒，和许多其它的淡啤酒。公众和报纸很快将它们混同于米勒淡啤酒，因而米勒失去了独占使用"淡啤酒"作为商标的专有权力。

此外，名称定位还应考虑企业的市场长期定位处在什么位置。如果想要持久的定位，那么应是多通俗、少戏剧『性』的名称；但若只想暂时定位，像国外"尖叫的黄『色』醉汉"牌快餐罐头这类哗众取宠的名称也行得通。

(4)产品名称不能与当地文化价值观念相冲突

每一地方的消费者都有自己的文化背景，包括风俗习惯。宗教信仰、价值观念、民族文化、语言习惯、民间禁忌等，他们接触到同一名字可能会有截然不同的感受。例如菊花在意大利被奉为国花，但在拉丁美洲有的国家则视其为妖花，只有送葬时才会用，法国人也认为菊花是不吉利的象征。我国的菊花牌电风扇如果出口到这些国家，就不能采用意译的名字，否则前景必然暗淡。因此，企业要想使产品进入一个新市场，必须人乡随俗，取个适应当地文化传统的名称。

国外一些品牌打入中国市场时非常注重适合中国人的传统口味。中国人传统道德观念与风俗习惯中很重要的一条就是崇尚吉祥、兴旺，这些年来发财致富也成为大家津津乐道的事情。外国商人迎合这种心理状态，启用了一些中国人爱听的品牌名称，如万宝路香烟、倍福来旅游鞋、利米皮鞋、万事达信用卡、好利获得计算机、宝利来照相机等。

如果今天莎士比亚继续问"名字里究竟包含了什么？" 这一问题，大多数人应该知道怎样回答了，命名绝不是一件无关紧要的事，有事实为证。加勒比海中有一小岛，原名叫猪岛，它一直默默无闻，直到后来它改了名字，叫做极乐岛，于是，它一下成了人人向往的旅游胜地。所以说，产品名称比你想象的要重要得多。

六、产品命名应注意的几点

企业是靠产品生存的，它因能向社会提供必需的产品而存在。对企业来说一切宣传都围绕产品，使产品能销得出去，为社会所接受。只有企业自身的劳动最终转化为社会劳动，才能取得效益。一个企业综合素质的优劣，只有最终凝结在产品上，才能显示出来。所谓"文如其人"，产品也可以说是企业向社会推销自己的名片。企业的产品是否具有较强的竞争能力，在市场上是否具有真正优势，决定着企业的兴衰存亡。

众所周知，企业及企业的产品的"牌子"对消费者的选购是有直接影响的，企业产品命名的好坏，与产品的销售之间有极大关系。命名恰当，可以扩大影响，增加销售；命名不当，则可能减少销量。日本学者山上定也指出："现在销售商品的条件是什么？一是命名，二是宣传，三是经营，四是技术。"他把命名列为畅销商品的第一条件。他又说："一个能够表明制品的特征和使用方法、『性』能的命名，往往能够左右该商品是否畅销的大局。"

对企业的产品进行命名，必须注意以下要求：

1.产品的命名要适应时代经济生活的明快节奏，提高响亮度。

2.产品的命名要易于传播，不致被混淆。产品命名的目的，就在于使这一产品与那一产品区别开来，使消费者容易认准牌号购买。如某产品的命名易于同别的产品混淆，就地给消费者认购造成困难，势必影响产品的销量。

3.产品的命名要新颖。新颖，才能振聋发聩，给人留下深刻的印象。目前命名常采用比喻法、双关法、