指家电生产商跨领域的威慑”
第二天上午,诸多的电视报纸纷纷报道了阳光电器成立现场的空前盛况。随着这些报道,阳光电子的营业额一路攀升,整个六月份下半个月都是属于阳光电子的,在七月初的月初核算上,戚温娅为周行文罗列出一系列得数字。六月份,上半个月的销售额仅有一千万左右,占全国影碟机市场的46%,在上半月期间,阳光电子曾一度跌过这个数字线,从55%降到46%,这已经算是很硬挺的数字了,毕竟新生的影碟机供应商分去了许多的利润空间。即便是号称大幅度降价的万燕电子,也难免受到群狼的围攻,市场占有率从32%直降到28%,这个降低幅度比阳光电子来说并不大,但却要考虑到万燕电子此时的经营模式。阳光电子虽然降低了接近10%的市场占有率。但上半个月的盈利仍然又一千万左右。而万燕电子的盈利却凄惨了许多,甚至只有两百万左右这个数字对于影碟机的开创者来说,实在是一个难以想象的打击。要知道,万燕除了研究成本之外,也是需要打广告做一些提高品牌质量的活动的,这些广告什么的都需要钱来支撑的。虽然万燕的广告费用不似周行文那样夸张,但也接近了一千万的规模投入一千万的广告费用,竟然只有两百万的盈利?单单是六月份的上半个月,万燕就亏去了以往几个月的积累。
而六月份下半个月的数字出来以后,万燕更是雪上加霜,当阳光电子宣布研发出阳光解码芯片之后,万燕的市场占有率瞬间跌至25%,其他万利达、科王等厂商也受到不同程度的影响。而受影响最大的却是飞利浦、索尼、三星等外国厂商,三星更是因为阳光芯片的诞生,在看到中国大陆血淋淋的竞争场面之后,果断的宣布放弃影碟机产品,开始全力研发数字移动手机。此时,阳光电子的市场占有率有小幅度增长,从46%增长到了49%。这在如此多影碟机厂商的大环境下是相当难得的,也证明了周行文发展核心技术策略的正确性。
至阳光影碟机正式版上市,阳光影碟机市场占有率再度超过50%,甚至增长至54%。这个54%却比一个月以前的55%更具有含金量。影碟机市场处于刚刚开发阶段,所以它每个月的销量都是呈现出爆炸式的增长模式。五月份,影碟机全国总销量突破一万台,甚至达到一万五千台的大数字。而六月份的上半个月,总销量就已经达到一万三千朵台。接近了这个数字,下半个月随着阳光影碟机正式版的发布,更是达到一万八千台的恐怖总销量。在这种恐怖的销量支持下,阳光影碟机54%的市场占有率,自然是含金量甚高。只是因为分两档产品的关系,一时间利润无法准确计算而已。
当黄光裕宣布和周从伟的阳光家电连锁组成阳光电器集团时,全国一片哗然,特别是影碟机行业,许多人都已经意识到这将是一个行业洗牌的时刻,万利达、科王两家企业率先向阳光电子“投诚”,表示愿意接受阳光电子开发的阳光芯片。这就意味着两家将成为阳光电子的附属企业。核心技术被人家掌控着,想想后世的中国汽车制造业,电脑组装等企业就不难得出结论:这两家影碟机供应商已经不存在威胁。只是,虽然如此,万利达和科王得选择仍旧被许多人称道,因为至少他们“活”了下来。而万燕,以及其他两家影碟机供应商,却成了这次事件主要的“牺牲品”。
1993年6月22日起,新成立的中国家电销售联盟发布第一份通告,通告对新科、爱尔、万燕等三家影碟机厂商做出“裁决”。通告称,经过阳光电子信息技术研究室试验表明,三家的商品不符合vcd技术标准,已经不再适应此时全国范围内广泛流传的mpeg-1压缩编码所录制的vcd光碟。会对电视机播放缓解造成影响。因此决定,全国统一下架三家的产品。
通告一出,举国哗然。谁都知道阳光电器成立后会有大动作,而它隐在背后的遥控只是的中国家电销售联盟更是一个利刃。但谁都没有想到,阳光电器如此“迫不及待”出手,而且一出手就是惊天动地的大图谋:利用家电销售联盟在家电销售业广泛的影响,瞬间下架三家企业的产品。其中甚至包括vcd放映机开创者万燕电子这在全国范围内造成了极其广泛的影响,可以想象,即便你是万燕影碟机的重视支持者,但你想买的时候,却忽然被告知这款影碟机有毛病,已经被下架了,你会作何感想?若是随后推销员推出其他产品的话,恐怕大多数人都会购买其他产品吧。这已经不仅仅遏制了三家企业的影碟机产品销售,更一举败坏了三家企业的形象:技术标准不行也就罢了,甚至还会对电视机造成影响?许多不精通技术的老百姓们,在购买之前就会好好考虑了。
这还不算,这个通告不仅下发到各个销售商手中,更是复印了几万分,下达到每一个零售商的门面店里。甚至,在同一天的晚上,央视8点档黄金剧场的前面,还插播了一条消息,这条消息就是中国家电销售联盟的这个通告。这样的通告同时在其他省各大卫视播放,一时间,三家影碟机供应商的销量瞬间跌落至冰点。除了他们的铁杆儿中介商之外,竟然无法卖出一台影碟机这在93年如此火爆的影碟机市场,这对于一个投资成百上千万的高科技电子厂来说,几乎是不可想象的事情
几乎在第一时间,爱尔影碟机就宣布“易帜”,宣布将全盘接受中国家电销售联盟的“建议”,全盘使用阳光数字解码芯片,打造新的爱尔影碟机。这就是人在屋檐下,由不得你不低头。爱尔电子才刚刚成立不到一个月,投资将近千万元,而广告费用等其他支出也有数百万之多,在这样的情况,影碟机还没有卖出去,就被瞬间下架。任谁都是扛不住的。
对于爱尔影碟机的“投诚”和“识像”,阳光电子给予热烈回应。阳光电子首席技术员,姜万称爱尔“知错能改,善莫大焉”并表示可以在一定范围内给予爱尔影碟机技术支援,允许其使用阳光电子的解码芯片,不过每个芯片的附属价值上却均要增加十到五