三个测试。第一，你对从事的工作具有与生俱来或上帝赐予的天赋，

并且运用天赋有可能成为最好的（“我觉得我生来就是干这个的”）。第二，你从

事的工作有丰厚的回报（“干这件事是有报酬的？我没弄错吧？”）。

第三，你对从事的工作充满激情，完全乐意去干，享受工作过程本身带来的

乐趣。（“我希望一起床就立刻投入工作，并且笃信我做的一切。”）如果你能向三

环的重叠部分努力，把它转变成一个简单而明确的概念，用来指导你的人生选择，

你就得到一个属于自己的刺猬理念。

为了得到一个发展成熟的刺猬理念，你需要全部的三环。

如果你从事你永远不能成为卓越的工作而赚了很多钱，你将只能建立一个成

功的公司，而不是卓越的公司。如果你成为某方面的权威，而你对它没有真正的

热情，你就不会一直处于领先地位。最后，即使你对想要的充满激情，但是如果

你不能成为最好的或者它不能创造经济效益，你会享受到很多乐趣，但是你不能

创造辉煌的成就。

明白你能（或不能）在什么方面成为最优秀的“他们坚持自己的理解，并且

让他们的能力而不是他们的个人意志决定要干什么。”尽管沃伦·巴菲特对银行

业持谨慎态度，在写到对富国银行2 . 9亿美元的投资时他说了这一番话。

在明确刺猬理念之前，富国银行企图成为一个全球性银行，像一个小花旗银

行那样经营，结果却是业绩平平。后来，最先在迪克·库利和卡尔·赖卡德的领

导下，富国银行的管理层开始向自己提出一连串尖锐的问题：我们能比其他任何

公司都做得好的是什么？同样重要的是，我们比不过别人的是什么？如果我们不

能做得最好，那么为什么要做下去呢？

富国银行团队把个人意志放在一边，继而认识到他们在全球银行业务上无法

超过花旗银行，就停止了绝大部分的国际业务，把注意力转向了它能够做得最好

的业务：像经营企业一样管理银行，把精力集中于美国西部地区。这就对了，那

便是刺猬理念的精髓。它使富国银行从一个平庸的花旗银行追随者转变为世界上

运作最优秀的银行之一。

卡尔·赖卡德是富国银行转变期的首席执行官。他是一只高明的刺猬。他的

对手美洲银行由于解除管制，引起了不良反应：其首席执行官陷入了对付这种改

革恐慌的传统模式中，聘用改革专家，使用复杂的模式和耗时的反危机小组。而

赖卡德则把一切都剥离到最简单的程度。“这不是航天科技，”他在我们的采访中

说，“我们做的很简单，而且我们使它保持简单。它太直接，太明显了。谈论它，

听上去似乎很可笑。在没有管制的竞争行业中，就连普通的商人都会本能地趋之

若鹜，就像猫见了小鱼一般。”

赖卡德使员工坚持不懈地专注于刺猬理念，不断地提醒他们：“在莫德斯托

赚的钱比在东京赚的钱多。”和赖卡德共事的人对他在简化观念方面的天资赞不

绝口。“如果卡尔是一位奥林匹克潜水运动员，”他的一位同事说，“他不会做五

次空翻转体动作，而会选择最漂亮的直体向前跳水，并且一遍又一遍出色地重复

这个动作。”

富国银行全心专注于刺猬观念，用他们自己的话来说，刺猬观念变成了符咒。

在我们的采访中，富国银行的员工重复着同一基本的主题—“并没有那么复杂。

我们只是坚定不移地从事我们的工作，并且决心完全专注于我们能够超过别人的

几件事上，而不是分散精力去做我们不擅长的，以满足我们的虚荣心。”

这是本章中最关键的要点之一：刺猬理念并不是一个要成为最优秀的目标、

一种要成为最优秀的策略、一种要成为最优秀的意图或者一个要成为最优秀的计

划。它是对你能够在哪方面成为最优秀的一种理解。

这种区别绝对重要。

每个公司都想在某方面成为最优秀的，但是实际上很少有公司具有穿透性的

洞察力和摆脱虚荣心的清醒认识，它们意识不到自己在哪方面拥有成为最好的潜

能；同样重要的是，它们也不清楚在哪方面不能成为最好的。这是实现跨越的公

司和那些对照公司之间最主要的区别之一。

让我们把雅培公司和普强公司进行对比。1 9 6 4年，两家公司在总收入、利

润和产品系列方面几乎别无二致。两家公司主要从事制药业务，大部分是抗生素。

两家公司都实行家族管理，并且都落后于制药业的其他对手，但是在1 9 7 4年，

雅培业绩有了一个突破，其累积股票收益率是市场的4倍，而且在接下来的1 5

年里，是普强的5 . 5倍。这两个公司的一个关键区别是雅培发展了刺猬理念，

认识到它在哪方面能够成为最优秀的，然而普强没有。雅培开始面对残酷的现实。

到1 9 6 4年，雅培已经失去了成为最好的制药公司的机会。在4 0年代和5 0年

代，雅培平静缓慢地发展着，红霉素是其维持下去的主要资金来源。像默克这样

的公司已经建立了研究中心，可以与哈佛大学以及加州大学伯克利分校匹敌。到

1 9 6 4年，乔治·凯恩和他的团队意识到默克和其他的公司有如此庞大的科研队

伍，雅培要想成为最卓越的制药公司，就像一支中学橄榄球队企图和达拉斯牛仔

队（D a l l a sC o w b o y s）较量一样。

尽管雅培公司的整个历史都与制药业相关，但成为最优秀的制药公司已不再

是一个可行的选择。因此，在一位第5级经理人的率领下，利用斯托克代尔悖论

的信仰（作为一个卓越的公司，总是有办法战胜困难，我们会发现解决问题的途

径！），雅培公司团队力图弄明白它在哪方面能够成为佼佼者。大约在1 9 6 7年，

雅培公司作出了一个重大的发现：我们失去了成为最好的制药公司的机会，但是

我们有机会在制造有利于降低费用的保健品方面成为最好的。雅培公司尝试经营

用来帮助病人手术后迅速恢复体力的医疗营养产品和诊断仪器（降低保健费用的

主要方法之一，是正确的诊断）。雅培公司最终成为这两方面的顶尖公司，使它

在制造有成本效益的保健产品方面，成为世界上最佳公司