一直是县里招商局的代理一把手，脑子里多多少少，也算是有些墨水。

　　“这个宣传嘛，也不算是夸大吧？”

　　“当然不算是夸大了！”

　　周正赶紧把话头接过去，看了母亲一眼，说：“老妈，你就把心放到肚子里，一准没事儿。”

　　“要不然，你看现在电视上放的那什么脑黄金啊，生命2号呀。

　　你说那东西，对孩子脑子有没有好处，其实说不清啊，是吧，这种保健品嘛，就和咱们这个东西一样，您宁可信其有，不可信其无。”

　　“毕竟，如果从历史方面来推敲的话，女皇帝来咱们这儿吃块苹果。

　　但是很有可能的嘛，她给自己选墓地的时候，走半道上渴了，随便扒拉一块儿苹果。

　　她咬了一口……她就算只吃一口，那也是贡果啊，对吧，所以其实，我这也不算是虚假宣传。”

　　在解释这些东西的时候，周正其实想笑虚假宣传开什么玩笑。

　　这年头国内的虚假宣传的例子还少吗？

　　就以保健品三大巨头来说吧。

　　他们把自己的保健品吹嘘的就是，儿童一喝就是神童。

　　老人一喝，就身体强健，吃嘛嘛香的那种。

　　也就是在2000年前后那几年间，国内的保健品市场行业的发展，已经达到了一个极其庞大的水平。

　　就光是在那几年间，就冒出了好几个亿万富翁。

　　可以想象。

　　那些背后吃螃蟹的人，利用保健品这个由头到底圈到了多少钱？

　　谁也不知道。

　　但光是举个例子，其实就能看出来了。

　　相信健利宝这款饮料，谁也喝过。

　　但其实这款饮料在九十年代，就已经开始火爆起来。

　　而当时这款饮料，还做过一个特别厉害的宣传。

　　大概内容就是，想要获得和运动员一样超级强健的体魄，就要喝他们的饮品。

　　广告做出来宣传和标语，大有和脑黄金那些保健品争锋相对的样子。

　　因此，和他们那些宣传比起来。

　　周正觉得自己只是想给品牌加点新闻和内容，已经是够体贴，够人性化了。

　　“那就好啊……”

　　总算是把母亲给说动了，老爹那边，看情况应该情绪也稳定了下来。

　　只是周正觉得，他有必要再加一顿猛火，好好把这老两口的思想，好好锻造。

　　“可是，这个品牌支撑找到的话，咱们可以女皇帝为热……热点。但是内容方面，怎么弄？”

　　马国富很直白的提出了这个问题。

　　眼下他们这些人，压根就不懂这些东西。硬是要让他们去做，也只能无功而返。

　　“没事，写故事嘛，我在行！”

　　周正大包大揽的，应了下来。

　　再怎么说，哥们也是畅销书作家，随随便便勾勒个故事，那还不跟玩一样？

　　“那行，那我和你爸商量商量，咱们尽快提出一个章程来！”

　　老妈竟然化身为急性子，这样周正有些尴尬。

　　“你先别着急啊妈，我这还没说完呢！”

　　“啊，还没完？”

　　“当然没完，说实话，咱们刚才只是说了第一步，而这第2步嘛，就是需要品牌传播，也就是需要比较精细的议程设置了。”

　　所谓的议程设置，其实就是在不同的时间点，将不同的消息以媒体人的方式发布上去。

　　让受众们在他们觉得特定的时间内，能够接收到内容的一种方式。

　　但其实这一切，大多数情况下，都是媒体人在背后操控的。

　　所以这叫做议程。

　　但是受众们对于这些消息的引导和理解，他们其实本身是处在无意义的状态下。

　　很少有人能够反应过来，自己是被引导着，才去看这个消息。

　　举个很直观的例子。

　　就拿褚老爷子的橙子来说吧。

　　就比方说，褚橙到了收获的季节了。

　　然后再进入了千家万户的餐桌上，但是就光是一个橙子的话。

　　你也没办法，让大家把所有的热点全部都集中在他身上吧？

　　毕竟水果就是水果。

　　就算是再好吃，它也不可能占据整个热点的最高峰？

　　除非，有和这个水果匹配的热点新闻产生，然后被人们所消费。

　　这样的话，热点以及相应的话题度，就会紧随其后跟着过来。

　　在这种情况下，品牌找到了黄金支点，也能够带来可观的利润。

　　但这仅仅只算是单点突破，也就是常说的，浪一波就走的那种状态。

　　可是议程设置所需要的，并不只是一个单点的传播。

　　比如说，一个明星闹了绯闻。

　　然后有很多八卦记者紧跟着过去去采访。

　　去各方打探消息，或者去网上发布一些并没有被证实，或者说有人说假话的一些言论。

　　但就在这个时候突然有人爆料说，他手里掌握着这个人出轨的证据。

　　能够很清楚的证明，这个人其实在很早以前，就已经干出这样的事情。

　　但整件事情曝光出来，又有官方说，这些都是假的，是有人在故意抹黑他。

　　这一来一回，所构成的一个联系性的传播内容。

　　它其实用媒体的语言来说，就是不断的在进行议程设置。

　　而媒体人也常常将它戏称为，像是看了一部连续剧。

　　就像是吃瓜群众们围绕着一个八卦事件。

　　吃了一个瓜两个瓜，三个瓜，无数瓜开始吃。

　　这个在专业名词上，叫做系列传播，也叫做报道传播。

　　从中抽丝剥茧就能够看出。

　　比如说是，媒体人做了一个新闻传播之后。

　　他的这个传播，也就是这个新闻，得到了大家的广泛关注，然后在社会上有了发酵。

　　但他紧接着又去寻找第2个新闻落脚点，第3个新闻点。

　　使得整条新闻不断地被消费，不断地被传播，将整个新闻推陈出新，热点话题，也不断推向高潮。

　　这就算是一个成熟的议程设置了。

　　“儿子，你说的那个议程设置，真的那么厉害？”陈月华听着周正的描述，觉得有些不可以思议。

　　“嗯……这个，怎么说呢，我说的是最理想的状态。但您知道吧，新闻这个东西，在不断的传播的过程中，很容易出现偏差。”

　　“所以，要是咱们的新闻落脚点找错了，就很容易出现一些控制不住的事。”

　　这些事，周正以前经历过。

　　在他漫长的行业经历中，因为新闻落脚点的偏差，所造成公司的困境，也不是一次两次了。

　　“那咱们要是没有经验的话，等到出了问题，怎么解决？”

　　老爹周立民，适时的插入整个话题。

　　“这一点您可以放心，我……我们学校有很专业的教授，到时候我向他请教就行。”

　　“那会不会太麻烦人家教授了？”

　　陈月华数落着儿子，“我说你小子，也别光顾着占人家教授的便宜。记住妈的话，人家教授要是平时有什么小忙啊之类的，你就能帮就帮，听到了没有！？”

　　“哎，我知道了啊，妈！”

　　“那这个议程设置结束后，再往后推的话，应该就到品牌延伸环节了吧？”